网站优化基础知识

SEO并没什么技术门槛，只要会上网，有一定社会阅历的人都能学懂，能实践。本教程是对网上大量理论知识进行精简，取其精华，再结合本公司长期累积的SEO经验撰写而成。

一、网站的基本概念

一个网站由许多网页构成，每个网页上可以展示文字、图像、视频、声音等信息。网站页面之间互相链接，以方便人们浏览。网站首页相当于是一个索引目录，理论上通过网站首页应该可以到达任何一个子页面。

每个网页都有一个全世界唯一的访问地址，称为URL，在浏览器地址栏可以看到当前网页的URL。任何时候在浏览器地址栏输入这个URL就可以打开访问这个网页。

URL是由主机名、域名、资源定位构成，例如：http://www.chuangkuan.com/skin/logo.png，其中http://是访问协议（超文本传输协议），网页都是用这个协议传输访问，www是主机名，chuangkuan.com是域名。/skin/logo.png是站内资源的定位，定位的方式多样，本文不详细介绍。

通常，我们把主机名+域名称为站点地址，一个域名可以建很多子网站，例如：www.chuangkuan.com和xxx.chuangkuan.com应该算是两个不同的站点。同一个站点内的所有网页的URL的主机名和域名绝对相同。

二、搜索引擎基本原理

搜索引擎主要有两个程序，“搜索程序”和“蜘蛛程序”。蜘蛛程序昼夜不停地在因特网上寻找新网页（这个过程称为“爬行”），把它认为有价值的网页的URL和内容存入搜索引擎的巨大数据库中（这个过程称为“收录”）。

人们通过搜索引擎搜索某个关键词时，搜索程序从数据库中寻找与此关键词有关的所有网页，并按它的规则排序，然后给出搜索结果页。

搜索结果中列出了网页的标题文字和网页的描述内容，并将这些文字链接到了网页的URL，如图所示，国内主流的搜素引擎：百度、360（好搜）、搜狗。全世界著名的搜索引擎是GOOGLE占80%以上市场。

三、什么是SEO推广

由于每天通过搜索引擎在网上查找信息的人越来越多，人们就开始研究如何让自己的网页在搜索引擎的搜索结果页中排名靠前，以获得更多的用户流量。就诞生了SEO这个行业，SEO就是Search Engine Optimization的简写，翻译成“搜索引擎优化”。

例如：如果一家长沙的企业想做网站，他很可能会百度搜索“长沙网站建设”，并点开搜索结果的前面几条查看。而不大可能会去点开后面的网页了，除非前面没有找到他想要的信息。所以网页排名越靠前，获得的流量就越多。SEO任然是目前最有效的网络营销手段。只要搜索引擎存在，SEO技术就有价值。搜索引擎并不仅限于百度、GOOGLE这些开放的搜索引擎，像淘宝、阿里巴巴、微博、微信公众号等，他们的系统内部也都有搜索引擎，也值得SEO研究。

四、搜素引擎排名规律

搜索引擎的目标是要给搜索用户一个最完美的搜索结果页，让用户能在最快的时间里找到最理想的网页。所以搜索引擎公司会不断地改进搜索程序的排序算法，让它越来越智能。这个算法是不会对外公布的，我们只能通过不断地实践、观察分析、总结经验得到一接近的答案。根据我的分析，决定网页在搜索结果页面中的顺序的因素主要有一下几个：

1、网页的权重

我们假设搜索引擎会给每一个它收录的网页一个权重值。GOOGLE对每个收录的网页就有公开的PR值可查询。

3、关键词的位置

被搜索的词在网页上的什么位置。网页标题最好，其次是网页描述，然后是网页内容中。

4、关键词的密度

网页上总文字量和关键词的出现次数，一般关键词密度应该控制在2%~8%的范围。

5、关键词的匹配度

因为搜索引擎是采用分词搜索的，例如：你搜索“长沙网站建设”，它会给你分成“长沙”、“网站”、“建设”，只要网页上同时有这三个词就有可能被搜索到。如果有两个网页，一个上面写的是“长沙最好的网站建设公司”，另一个写的是“长沙网站建设公司”，那么第二个网页关键词匹配度就高一些。

6、以关键词为“锚文本”的外链和内链数

如果其他网站的某个网页上有超链接指向你的网页，这个链接就算你这个网页的外链。如果是本网站的其他页面上的超链接指向这个网页就叫“内链”，链接上的文字内容叫“锚文本”，一个网页的外链越多越好，搜索引擎通过这些外链的锚文本里的关键词来判断你的网页和哪些关键词有关系。

七、决定一个网页权重的因素

（1）通常，一个网站的首页权重是整个网站中最高的，其次是栏目页。
（2）网页的外链数量和质量，在权重高的页面上做外链可以给你的页面带来高权重。
（3）整个网站被收录的页面数量，和页面内容质量，会影响网站首页的权重。
（4）网站存在的时间，网站存在的时间越久越好。
（5）网站是否定期持续更新，持续更新的网站代表有人在管理，有活力。
（6）页面内容的原创性，搜索引擎最喜欢原创的内容。
（7）网页上已经收录原创内容被大量转载，尤其是被大网站转载。被大家转载说明你的原创内容很有价值。
（8）同IP的网站数，服务器上可以挂很多网站，越少越好。
（9）网站的响应速度，网站的访问速度影响用户体验。
（10）网站是否备案，备案的网站可信度更高。

八、网站SEO状况分析

（1）调查网站SEO状况。可以使用站长工具。
（2）在搜索引擎搜索框中输入“site:网站域名”可以查看网站哪些页面被收录，总共收录了多少页面。如果结果列表中网站首页不在第一位，说明首页有可能被降权。如果网站首页没收录而其他页面有收录，说明网站有可能被惩罚。
（3）将网页的URL输入搜索引擎的搜索框可以查看该网页是否被收录，如果没收录就会出现搜索引擎提交入口。
（4）搜索引擎发现新网站后，一般会在1~3 天内收录首页，然后在1~2个月内陆续收录内页。